Bünyesinde Instagram, Facebook ve WhatsApp gibi devasa uygulamaları bulunduran Meta firmasının sosyal medya reklamları konum ücreti dönemi başladı. Buna göre artık belli ülkelerde büyük bir reklam politikası değişimi söz konusu olacak. Her türlü reklam sponsorluk çalışmalarında “konum ücreti” adı altında kesintiler yapılacak. Meta tarafından yapılan açıklamaya göre Türkiye de dahil edilirken sosyal medyadan kazanç elde edenlerin gelirlerinde azalma olması bekleniyor.
Söz konusu süreçte sosyal medya reklamlarının pastasından pay alma durumu kendisini gösteriyor. Bu noktada özellikle çeşitli yatırımlar ve maliyet hesaplamaları üzerinden yeni bir gelir kapısı oluşturma hedefi vardı. Gelirlerini yeniden üst seviyeye çıkarmak isteyen Meta, hem Instagram hem de Facebook için konum ücretini getirdi. Her türlü reklam durumunda belli bir yüzdeye sahip konum ücretlerinin ödenmesi zorunlu olacak. Var olan ülkelere göre oranlar değişkenlik gösterirken, ülkemizde yaşanacak tüm değişimleri de anlatmaya başlayalım.
Bazı ülkelerde temsilcilik bulundurma, firma açma ve çeşitli hizmetlere dair vergilerin çokça olması platform sahiplerini yeni planlara itiyor. Özellikle firmanın dijital hizmet vergileri adı altında kesintiler yapılmasına karşı çalışmaları sürüyordu. Sosyal medya üzerinden her türlü işlemin para ediyor olmasını artık devletler büyük kesintilerle gelire dönüştürmeye başladı. Ancak bu durum platform sahiplerini yüksek kazançtan alıkoyarken şimdilerde ise buna yönelik bir tutum geliştirildi.
Hem Facebook hem de Instagram reklamlarına dair ödemelerle ilgili Meta tarafından yapılan web açıklamasına birlikte bakalım. Burada çeşitli ek masrafların artık ödenmesinin güçlüğünden bahsedilirken ülke vergilerinin tahsis edilmesinde “konum ücreti” tanımı öne çıktı. Yani, artık herkes kendi ülkesinden gelebilecek tüm vergilendirme durumlarını ödemeye başlayacak. Bu sayede Meta, ekstra bir ödeme yapmadan sadece ham reklam gelirlerinin sahibi olacak. Bir anda devlet kurumlarıyla yaşanan rekabetin tüm yükünün reklam elde eden kullanıcılara devredilmesi söz konusu.
Süreç içerisinde faturalarda ekstra bir madde olarak bu ödeme durumu bulunacak. Diğer kampanya bütçelerinden ayrı olması da aslında yeni ortaya çıkmış bir durumu işaret ediyor. Tamamen yargı düzenlemelerine dair konum seçimiyle tahsilat süreçleri başlayacak. Yani, Türkiye’de mevcut olan dijital hizmet vergileri oranı ve kesinti durumlarını doğrudan ülkemizdeki reklam alanların karşılaması isteniyor.
Başta Türkiye olmak üzere dijital eylemlere ilişkin vergilendirme sistemini yüksek orandan uygulayan ülkelerde konum ücreti başladı. Fransa, İtalya İspanya ve Birleşik Krallık ilk akla gelenlerdir. Ayrıca yine Avusturya’da da konum ücreti durumu geçerli olacak. Türkiye özelinde baktığımızda ise %5 oranında bir ödeme durumuyla liderliği taşıyor. Diğer AB ülkelerinde çok daha düşük oranlarda konum ücreti kesintilerinin başladığı bir gerçek.
WhatsApp yakında reklamlarıyla çok daha geniş kapsamlı bir platform olma sürecini başlatmaya hazırlanırken, Instagram ve Facebook ise yoluna devam ediyor. Bu sosyal medya platformları üzerinden gerçekleşen her reklam tanıtımı aslında konum ücreti kesintisi anlamına gelecek. Somutlaştırmak gerekirse, 1000 TL değerinde reklam yapmanız durumunda 50 TL sadece konum ücreti için ödeme çıkacaktır. Her geçen süreçte çok daha ağır vergi dilimleri yük olmaya başlarken, nereye kadar gideceği bilinmiyor. Şimdilik %5 olsa da çok daha yüksek bir artış durumunun olması da kaçınılmaz.
Çokça sorulan "her türlü reklam için geçerli mi?" sorusunun detaylarını da yine açıklamalarda bulmayı başardık. Buna göre, konum durumundan ötürü işlemlerin tamamında yeni bir kesinti halini her türlü projenizde göreceksiniz.
Sosyal Medya Reklamları Nasıl Etkilenir?
Söz konusu süreçte sosyal medya reklamlarının pastasından pay alma durumu kendisini gösteriyor. Bu noktada özellikle çeşitli yatırımlar ve maliyet hesaplamaları üzerinden yeni bir gelir kapısı oluşturma hedefi vardı. Gelirlerini yeniden üst seviyeye çıkarmak isteyen Meta, hem Instagram hem de Facebook için konum ücretini getirdi. Her türlü reklam durumunda belli bir yüzdeye sahip konum ücretlerinin ödenmesi zorunlu olacak. Var olan ülkelere göre oranlar değişkenlik gösterirken, ülkemizde yaşanacak tüm değişimleri de anlatmaya başlayalım.
Dijital Hizmet Vergileri Nedir?
Bazı ülkelerde temsilcilik bulundurma, firma açma ve çeşitli hizmetlere dair vergilerin çokça olması platform sahiplerini yeni planlara itiyor. Özellikle firmanın dijital hizmet vergileri adı altında kesintiler yapılmasına karşı çalışmaları sürüyordu. Sosyal medya üzerinden her türlü işlemin para ediyor olmasını artık devletler büyük kesintilerle gelire dönüştürmeye başladı. Ancak bu durum platform sahiplerini yüksek kazançtan alıkoyarken şimdilerde ise buna yönelik bir tutum geliştirildi.
Ülke Vergileri Reklamlardan Tahsis Edilecek
Hem Facebook hem de Instagram reklamlarına dair ödemelerle ilgili Meta tarafından yapılan web açıklamasına birlikte bakalım. Burada çeşitli ek masrafların artık ödenmesinin güçlüğünden bahsedilirken ülke vergilerinin tahsis edilmesinde “konum ücreti” tanımı öne çıktı. Yani, artık herkes kendi ülkesinden gelebilecek tüm vergilendirme durumlarını ödemeye başlayacak. Bu sayede Meta, ekstra bir ödeme yapmadan sadece ham reklam gelirlerinin sahibi olacak. Bir anda devlet kurumlarıyla yaşanan rekabetin tüm yükünün reklam elde eden kullanıcılara devredilmesi söz konusu.
Süreç içerisinde faturalarda ekstra bir madde olarak bu ödeme durumu bulunacak. Diğer kampanya bütçelerinden ayrı olması da aslında yeni ortaya çıkmış bir durumu işaret ediyor. Tamamen yargı düzenlemelerine dair konum seçimiyle tahsilat süreçleri başlayacak. Yani, Türkiye’de mevcut olan dijital hizmet vergileri oranı ve kesinti durumlarını doğrudan ülkemizdeki reklam alanların karşılaması isteniyor.
Hangi Ülkeler Konum Ücreti Ödeyecek?
Başta Türkiye olmak üzere dijital eylemlere ilişkin vergilendirme sistemini yüksek orandan uygulayan ülkelerde konum ücreti başladı. Fransa, İtalya İspanya ve Birleşik Krallık ilk akla gelenlerdir. Ayrıca yine Avusturya’da da konum ücreti durumu geçerli olacak. Türkiye özelinde baktığımızda ise %5 oranında bir ödeme durumuyla liderliği taşıyor. Diğer AB ülkelerinde çok daha düşük oranlarda konum ücreti kesintilerinin başladığı bir gerçek.
Türkiye’de Konum Ücreti Kimlerden Alınacak?
WhatsApp yakında reklamlarıyla çok daha geniş kapsamlı bir platform olma sürecini başlatmaya hazırlanırken, Instagram ve Facebook ise yoluna devam ediyor. Bu sosyal medya platformları üzerinden gerçekleşen her reklam tanıtımı aslında konum ücreti kesintisi anlamına gelecek. Somutlaştırmak gerekirse, 1000 TL değerinde reklam yapmanız durumunda 50 TL sadece konum ücreti için ödeme çıkacaktır. Her geçen süreçte çok daha ağır vergi dilimleri yük olmaya başlarken, nereye kadar gideceği bilinmiyor. Şimdilik %5 olsa da çok daha yüksek bir artış durumunun olması da kaçınılmaz.
Çokça sorulan "her türlü reklam için geçerli mi?" sorusunun detaylarını da yine açıklamalarda bulmayı başardık. Buna göre, konum durumundan ötürü işlemlerin tamamında yeni bir kesinti halini her türlü projenizde göreceksiniz.
