Standart sitelere kıyasla e-ticaret SEO işlemleri doğrudan ciro artışı hedeflemesiyle gerçekleşir. Var olan ürünlerin sayfalar üzerinden tanıtımı ve erişimi dışında rekabetçiliğin ön planda olduğu alanlarda ne kadar üst düzeyde kalabildiğiniz değerlidir. Bu doğrultuda farklı kritik adımlar mevcutken, SEO sayesinde en uygun şekilde ciro artışları yakalayabilirsiniz. Sizlere e-ticaret alanında yapmanız gereken en hassas unsurları sıralamaya başlıyoruz.
Şüphesiz ki ürün odaklı anahtar kelimelerin kullanımında artık belli başlı unsurları da olaya dahil etmeliyiz. Gelişen SEO çalışmalarında Commercial intent denilen ticari niyet hedeflemesi büyük rol oynar. Doğrudan ürünlerle ilgili neyin yapılması gerektiğini sadece doğru kelimeleri yönlendirme şeklinde gösterebilirsiniz. Bu nedenle diğer içeriklerde olduğu gibi nedir, nasıl olur tarzında bir anahtar kelime serilerinin kullanımını burada göremeyiz. Daha ziyade “satın al, fiyatları, ucuz, uygun” kelimelerin dönüşüm potansiyelinden yararlanmalısınız.
Ticari hedef dediğimizde aslında ürünlerimizi satma eylemine götürecek her türlü unsuru kast ediyoruz. Tüm tanıtımlar ya da ifadelerin temelde anlamı da budur. Bu nedenle ticari niyet üzerinden anahtar kelimelerin analiz edilmesi daha pragmatik olur. Ayrıca rekabetin üst düzeyde olması da her türlü şekilde sitemizi daha az görünür yapar. Bu nedenle uzun kuyruk mantığıyla daha farklı kelime öbekleriyle e-ticaret sitesindeki ürünlerinizi tanıtma yoluna gitmelisiniz. Böylelikle daha spesifik şekilde ürün hakkında bilgilerini hem arama motorlarına hem de yapay zeka algoritmasına ulaştırmış olursunuz.
Şüphesiz ki SEO açısından sitenizde gezinmenin ne kadar kaliteyi olduğuna dair belirleyici unsurlar vardır. Eğer ilk kez erişim sağlayan bir ziyaretçi, kaybolmadan tüm sayfalarınızı dolaşabiliyorsa harikadır. Kategoriler ve menü kullanımlarıyla sorunsuz şekilde gezerek istediğini kısa sürede bulabilme meselesi çok değerlidir. Burada arama motorlarına yönelik hiyerarşi açısından sağlamlıktan bahsedebiliriz. Bununla birlikte e-ticaret SEO site mimarisini de bu eylemle puanlar. Olası bir tıklama problemi ya da farklı sayfalarda geri dönülmez yollara girmeler hâli ise sitemizin gelişme kaydetmesini zorunlu kılar.
Belki de teknik SEO özelinde e-ticaret yapısında filtre durumlarının nasıl olması gerektiğini çoğu uzman bilmiyor. Hep değişen algoritma yapılarına baktığımızda, her türlü bot kullanımında tarama bütçelerinde aykırılık olabilir. Hemen her sektör özelinde ürünlerin sıralanmasında mutlaka farklı türler bulunur. Bir giyim için düşündüğümüzde, renk ya da beden olarak seçeneklerin sıralanması söz konusudur. Diğer taraftan, marka ve fiyatlandırma üzerinden de filtreleme yapılması olanağı vardır. Ayrıca filtre geçişleri çok daha fazla detay barındırırken, bu durum binlerce sayfa anlamına gelir. Buna karşın, her filtre sayfasının dizine eklenmesi ve karşımıza çıkması yanlıştır. Burada boş yere bir yük oluşturma hali gerçekleşir. Çünkü hepsinin ayrı bir sayfa olarak alan doldurmasına gerek yoktur.
Web özelinde mobil cihazların yaygın kullanımı olsa da yine de hız konusunda bazı çarpıklıklar yaşanır. Bilhassa skor düşüklüğü nedeniyle ürünlere ait sayfa geçişlerinin hemen olmaması da ciddi bir e-ticaret SEO başarısızlığıdır. Beklemeye tahammülü olmayacak ziyaretçilerinizi hiçbir şekilde ikna edemeyeceğinizi bilmelisiniz. Bu nedenle çok hızlı bir şekilde sitenizin tüm unsurlarıyla kullanıma uygun olduğundan emin olmalısınız.
Ürünlere dair yönetim becerilerinin tümü de yine SEO açısından değerlendirmeye açıktır. Eğer ürünlerinizin satışları devam ediyorsa, mutlaka bunu belirtmelisiniz. Ayrıca gelmesi muhtemel ürünleri de yine stokta var denilerek satışların sürmesini sağlayın. Ancak ürün satışları sona ermiş ise kalıcı olarak gelmeme ihtimalinden ötürü kategori yönlendirmesi yapmalısınız. Doğrudan ürüne ait sayfayı silmek yerine kategori link kullanımı daha faydalıdır.
Yapılacak e-ticaret SEO ciro artışı meselesinde kendiniz üzerinden çalışmaların ne denli önemli olduğunu her fırsatta görebilirsiniz. Bunlardan birisi de özgün açıklamalar olan kısımlardır. Bazen tedarikçi içerikleri doğrudan ürün sayfalarında görünür olurken kopyala-yapıştır mantığı hâlâ devam etmektedir. Burada ürünlerinizi kendi dilinizde anlatmalı ve faydalarından olabildiğince yoğun şekilde bahsetmelisiniz. İki cümleyle geçiştirmek belki zahmete girmemek anlamına gelse de, satışları doğrudan etkiler. Tüm her şeyi yapıp son anda ürünlerinizin satışa çıkmasını istememek gibisinden bir hareketle bundan vazgeçmeyin. Kullanıcıların ilettiği tüm soruları yanıtlayarak kaygılarına son verme görevi de SEO kapsamındadır. Yapacağınız bu adımlarla ciro artışları kaçınılmaz olurken, bir değil, on satışla belki de daha çok geri bildirim alınması muhtemeldir.
Ticari Niyet Analizleri
Şüphesiz ki ürün odaklı anahtar kelimelerin kullanımında artık belli başlı unsurları da olaya dahil etmeliyiz. Gelişen SEO çalışmalarında Commercial intent denilen ticari niyet hedeflemesi büyük rol oynar. Doğrudan ürünlerle ilgili neyin yapılması gerektiğini sadece doğru kelimeleri yönlendirme şeklinde gösterebilirsiniz. Bu nedenle diğer içeriklerde olduğu gibi nedir, nasıl olur tarzında bir anahtar kelime serilerinin kullanımını burada göremeyiz. Daha ziyade “satın al, fiyatları, ucuz, uygun” kelimelerin dönüşüm potansiyelinden yararlanmalısınız.
Ürünleri Tanıtma Yolu
Ticari hedef dediğimizde aslında ürünlerimizi satma eylemine götürecek her türlü unsuru kast ediyoruz. Tüm tanıtımlar ya da ifadelerin temelde anlamı da budur. Bu nedenle ticari niyet üzerinden anahtar kelimelerin analiz edilmesi daha pragmatik olur. Ayrıca rekabetin üst düzeyde olması da her türlü şekilde sitemizi daha az görünür yapar. Bu nedenle uzun kuyruk mantığıyla daha farklı kelime öbekleriyle e-ticaret sitesindeki ürünlerinizi tanıtma yoluna gitmelisiniz. Böylelikle daha spesifik şekilde ürün hakkında bilgilerini hem arama motorlarına hem de yapay zeka algoritmasına ulaştırmış olursunuz.
E-Ticaret SEO Gezintileri
Şüphesiz ki SEO açısından sitenizde gezinmenin ne kadar kaliteyi olduğuna dair belirleyici unsurlar vardır. Eğer ilk kez erişim sağlayan bir ziyaretçi, kaybolmadan tüm sayfalarınızı dolaşabiliyorsa harikadır. Kategoriler ve menü kullanımlarıyla sorunsuz şekilde gezerek istediğini kısa sürede bulabilme meselesi çok değerlidir. Burada arama motorlarına yönelik hiyerarşi açısından sağlamlıktan bahsedebiliriz. Bununla birlikte e-ticaret SEO site mimarisini de bu eylemle puanlar. Olası bir tıklama problemi ya da farklı sayfalarda geri dönülmez yollara girmeler hâli ise sitemizin gelişme kaydetmesini zorunlu kılar.
Filtre Sayfa Yönetimleri
Belki de teknik SEO özelinde e-ticaret yapısında filtre durumlarının nasıl olması gerektiğini çoğu uzman bilmiyor. Hep değişen algoritma yapılarına baktığımızda, her türlü bot kullanımında tarama bütçelerinde aykırılık olabilir. Hemen her sektör özelinde ürünlerin sıralanmasında mutlaka farklı türler bulunur. Bir giyim için düşündüğümüzde, renk ya da beden olarak seçeneklerin sıralanması söz konusudur. Diğer taraftan, marka ve fiyatlandırma üzerinden de filtreleme yapılması olanağı vardır. Ayrıca filtre geçişleri çok daha fazla detay barındırırken, bu durum binlerce sayfa anlamına gelir. Buna karşın, her filtre sayfasının dizine eklenmesi ve karşımıza çıkması yanlıştır. Burada boş yere bir yük oluşturma hali gerçekleşir. Çünkü hepsinin ayrı bir sayfa olarak alan doldurmasına gerek yoktur.
Web özelinde mobil cihazların yaygın kullanımı olsa da yine de hız konusunda bazı çarpıklıklar yaşanır. Bilhassa skor düşüklüğü nedeniyle ürünlere ait sayfa geçişlerinin hemen olmaması da ciddi bir e-ticaret SEO başarısızlığıdır. Beklemeye tahammülü olmayacak ziyaretçilerinizi hiçbir şekilde ikna edemeyeceğinizi bilmelisiniz. Bu nedenle çok hızlı bir şekilde sitenizin tüm unsurlarıyla kullanıma uygun olduğundan emin olmalısınız.
Ürün Yönetimi Konusunda SEO
Ürünlere dair yönetim becerilerinin tümü de yine SEO açısından değerlendirmeye açıktır. Eğer ürünlerinizin satışları devam ediyorsa, mutlaka bunu belirtmelisiniz. Ayrıca gelmesi muhtemel ürünleri de yine stokta var denilerek satışların sürmesini sağlayın. Ancak ürün satışları sona ermiş ise kalıcı olarak gelmeme ihtimalinden ötürü kategori yönlendirmesi yapmalısınız. Doğrudan ürüne ait sayfayı silmek yerine kategori link kullanımı daha faydalıdır.
Tedarikçi Açıklamaları Yeter Mi?
Yapılacak e-ticaret SEO ciro artışı meselesinde kendiniz üzerinden çalışmaların ne denli önemli olduğunu her fırsatta görebilirsiniz. Bunlardan birisi de özgün açıklamalar olan kısımlardır. Bazen tedarikçi içerikleri doğrudan ürün sayfalarında görünür olurken kopyala-yapıştır mantığı hâlâ devam etmektedir. Burada ürünlerinizi kendi dilinizde anlatmalı ve faydalarından olabildiğince yoğun şekilde bahsetmelisiniz. İki cümleyle geçiştirmek belki zahmete girmemek anlamına gelse de, satışları doğrudan etkiler. Tüm her şeyi yapıp son anda ürünlerinizin satışa çıkmasını istememek gibisinden bir hareketle bundan vazgeçmeyin. Kullanıcıların ilettiği tüm soruları yanıtlayarak kaygılarına son verme görevi de SEO kapsamındadır. Yapacağınız bu adımlarla ciro artışları kaçınılmaz olurken, bir değil, on satışla belki de daha çok geri bildirim alınması muhtemeldir.
