Sıralama kazanma amacıyla her işlemi gerçekleştirirken Google tıklamaları SEO açısından acaba neyi temsil ediyor? Bu soru çerçevesinde uzmanlarla birlikte web sitesi tıklamalarının nasıl değerlendirildiğine dair bir analiz ürettik. Kullanıcı tıklamalarının site sayfalarında nasıl değişimler yarattığını birlikte gözlemleyebiliriz. Son derece şaşırtıcı sonuçların nedenlerini de SEO uzmanlarının gözünden değerlendirmek elbette ki en doğrusu olacaktır.
Öncelikli olarak şüphesiz ki her zaman web sitemizdeki içeriklerin tıklanmasını istiyoruz. Ürünlerimizin tanıtımları ya da içeriklere dair tüm detayları bir tıklama amacıyla hazırlarız. Çok profesyonel yapıya bürünsek bile, gün sonunda kaç kişinin ziyaret ettiğine bakmadan geçemeyiz. SEO parametrelerinde içeriklerin yapısal olarak hangi unsurları var ettiği ya da teknik meselelerin neler içerdiği değerli olsa da, tıklama ilk kaygımızdır. Bu nedenle acaba Google metrikleri sitemizdeki tıklamaları nasıl görüyor ve algılıyor diye baktığımızda, tahminlerin ötesinde bir sonuç bizleri karşılar. Çünkü Google yapısı gereği sıralamalarında tıklamaları ve sorguları “ham veri” olarak kabul ediyor. Yani, rekabet hukuku gereği gerçekleştirilen açıklama içerisinde bunlara dair bir belirleyici sınıflandırma vermiyor. Doğrudan bir web sitesinin tıklanmasının fazla olmasından ötürü sıralama kazanması gerçekleşmeyecek bir durumdur.
Google'ın üst düzey sinyallerinin içerisinde web sitesi tıklamaları bulunmuyor. Bunun ana nedeni de tıklama durumlarına dair gerçekçi verilerin akışta olmamasıdır. Yani, doğrudan gözlemlenen bu durumlara ilişkin olarak yorumlanma süreci mevcut değildir. Dolayısıyla eğitim verisi kullanılmadığından, bir sitenin çok tıklama alması aslında sıralamasında hemen artış yaratmaz.
Google açısından işleyiş aslında temelde verilerin işlenmesi şeklindedir. Elimizde olan bir veri doğrudan tıklanma kazanımıdır. Ancak neden, nasıl ve niye bu eylemlerin yapıldığına bakmadan doğrudan bir sitenin sıralama kazanabileceğini düşünmek yanlış olur. Burada kullanıcı niyetlerine yönelik sorgulamalar başlar. Geri bildirim sistemleri çalışırken veri kümelerinin kullanımı söz konusudur.
Web sitelerimizin aldığı tıklanma durumları aslında kalite ya da alaka düzeyi sinyallerinde doğrudan bir işleme özelliğini verir. Kullanıcıların içerik bağlantılarında doğrudan iyi eşleştirme sorgulaması başlar. Sıralama motorları için bu noktada algoritma zincirinde kullanılan ham sinyale dönüşür. Tek başına kıymetli gelmese bile, aslında doğrudan sinyallerin etkilediği bir yapı olduğundan, tıklama durumlarının yararı bu şekilde kendisini gösterir. Veriyi eşleşme yapısı özelinde sitenin verimlilik açısından kullanımı olur. Teknik anlatımları bırakırsak, sitemizin tıklanma yönünden geliştirilmesinin hemen kelime bazlı sıralamanın alınması beklenmez. Buna rağmen, sitemize dair ilgi düzeyi yönünden sinyal oluşmasına yardımcıdır. Bir kaliteli durum olduğunu anlatır; durum gerçekleştiğinden, üst düzey kademe bölümlerinde bu tıklama durumlarının etkisi olacaktır.
Her ne olursa olsun Google arama sonuçlarına dair SEO uzmanları detaylı incelemelerini tıklanma ile iç içe gerçekleştirdi. Bir katma değer açısından eğitim verisi olarak tıklanma durumlarının kullanımı söz konusu. Burada işlenme açısından yararlı olabilecek bir veri bulunduğunu dile getirebiliriz. Tek başına bir metrik olmadığı gibi, kullanımı da her zaman aynı doğrultuda işe yaramaz. Somutlaştırmak gerekirse, her yediğimizden karnımız doymayacağı gibi, bu verileri devamlı olarak işlenebilir halde bekletmek de mümkün değildir.
SEO çerçevesinde bakarsak, web sitemizin tıklanma alması halinde Google sıralamalarında yükselme olduğu iddiası detaylar içerir. Çok kapsamlı olmasından ötürü tek başına etkisi bizim tahmin ettiğimizden çok daha azdır. Bundan dolayı bir kez daha tıklanma üzerinden bir strateji ortaya koymasını yine yetersiz buluyoruz. Böyle bir çalışmayı yaparak sitenizin bilinir olmasını sağlamanız ihtimal dahilinde olsa da, kalıcı bir yol olmayacaktır.
Genel itibarıyla RankEmbed modelleri özelinde yaklaşırsak, olayı teknikte daha iyi temellendirebiliriz. Tıklama ve sorgu verileriyle web sitemizin düzen yapısında bazı kombinasyonlar bulunur. Bu noktada sıralama açısından doğrudan etkisi sınırlıdır. Buna kıyasla, yapay zekâ modellerinin eşlenebilir olması açısından kullanımları daha fazladır. Yani, bir yapay zekâ modelinde eğitim adına tıklama durumlarının kullanımını daha sık görebiliriz. Aramalar üzerinden gelen kullanıcı tıklamaları, bizim bu noktada geri bildirim almamız için yardımcıdır.
Sonuç olarak, SEO uzmanlarının destekleyici argümanlarıyla Google analizi yaparsak, tıklama süreçlerinde ham veriler ortaya çıkar. Bu durumların kullanımıyla ilgili olarak metrikler, ölçütler ve kavramlar ise çoktur. Arama sonuçlarını tek başına etkileme durumu olmadığı gibi web sitelerinin sıralamasında değişimi yaratmaz. Var olan sinyallere ilişkin analizler ise yeni veri işlenmesinde kullanılan aparatlardır.
Tıklama Nedenli Google Sıralama Değişir Mi?
Öncelikli olarak şüphesiz ki her zaman web sitemizdeki içeriklerin tıklanmasını istiyoruz. Ürünlerimizin tanıtımları ya da içeriklere dair tüm detayları bir tıklama amacıyla hazırlarız. Çok profesyonel yapıya bürünsek bile, gün sonunda kaç kişinin ziyaret ettiğine bakmadan geçemeyiz. SEO parametrelerinde içeriklerin yapısal olarak hangi unsurları var ettiği ya da teknik meselelerin neler içerdiği değerli olsa da, tıklama ilk kaygımızdır. Bu nedenle acaba Google metrikleri sitemizdeki tıklamaları nasıl görüyor ve algılıyor diye baktığımızda, tahminlerin ötesinde bir sonuç bizleri karşılar. Çünkü Google yapısı gereği sıralamalarında tıklamaları ve sorguları “ham veri” olarak kabul ediyor. Yani, rekabet hukuku gereği gerçekleştirilen açıklama içerisinde bunlara dair bir belirleyici sınıflandırma vermiyor. Doğrudan bir web sitesinin tıklanmasının fazla olmasından ötürü sıralama kazanması gerçekleşmeyecek bir durumdur.
Tıklanma Verileri Ham Sinyal Olur
Google'ın üst düzey sinyallerinin içerisinde web sitesi tıklamaları bulunmuyor. Bunun ana nedeni de tıklama durumlarına dair gerçekçi verilerin akışta olmamasıdır. Yani, doğrudan gözlemlenen bu durumlara ilişkin olarak yorumlanma süreci mevcut değildir. Dolayısıyla eğitim verisi kullanılmadığından, bir sitenin çok tıklama alması aslında sıralamasında hemen artış yaratmaz.
Ham Sinyalleri İşleyerek Sıralama Değiştirme
Google açısından işleyiş aslında temelde verilerin işlenmesi şeklindedir. Elimizde olan bir veri doğrudan tıklanma kazanımıdır. Ancak neden, nasıl ve niye bu eylemlerin yapıldığına bakmadan doğrudan bir sitenin sıralama kazanabileceğini düşünmek yanlış olur. Burada kullanıcı niyetlerine yönelik sorgulamalar başlar. Geri bildirim sistemleri çalışırken veri kümelerinin kullanımı söz konusudur.
Web sitelerimizin aldığı tıklanma durumları aslında kalite ya da alaka düzeyi sinyallerinde doğrudan bir işleme özelliğini verir. Kullanıcıların içerik bağlantılarında doğrudan iyi eşleştirme sorgulaması başlar. Sıralama motorları için bu noktada algoritma zincirinde kullanılan ham sinyale dönüşür. Tek başına kıymetli gelmese bile, aslında doğrudan sinyallerin etkilediği bir yapı olduğundan, tıklama durumlarının yararı bu şekilde kendisini gösterir. Veriyi eşleşme yapısı özelinde sitenin verimlilik açısından kullanımı olur. Teknik anlatımları bırakırsak, sitemizin tıklanma yönünden geliştirilmesinin hemen kelime bazlı sıralamanın alınması beklenmez. Buna rağmen, sitemize dair ilgi düzeyi yönünden sinyal oluşmasına yardımcıdır. Bir kaliteli durum olduğunu anlatır; durum gerçekleştiğinden, üst düzey kademe bölümlerinde bu tıklama durumlarının etkisi olacaktır.
Google Arama Sonuçlarında Tıklanma Hayali
Her ne olursa olsun Google arama sonuçlarına dair SEO uzmanları detaylı incelemelerini tıklanma ile iç içe gerçekleştirdi. Bir katma değer açısından eğitim verisi olarak tıklanma durumlarının kullanımı söz konusu. Burada işlenme açısından yararlı olabilecek bir veri bulunduğunu dile getirebiliriz. Tek başına bir metrik olmadığı gibi, kullanımı da her zaman aynı doğrultuda işe yaramaz. Somutlaştırmak gerekirse, her yediğimizden karnımız doymayacağı gibi, bu verileri devamlı olarak işlenebilir halde bekletmek de mümkün değildir.
SEO çerçevesinde bakarsak, web sitemizin tıklanma alması halinde Google sıralamalarında yükselme olduğu iddiası detaylar içerir. Çok kapsamlı olmasından ötürü tek başına etkisi bizim tahmin ettiğimizden çok daha azdır. Bundan dolayı bir kez daha tıklanma üzerinden bir strateji ortaya koymasını yine yetersiz buluyoruz. Böyle bir çalışmayı yaparak sitenizin bilinir olmasını sağlamanız ihtimal dahilinde olsa da, kalıcı bir yol olmayacaktır.
Tıklama Verileri Hangi Amaçlarla Kullanılır?
Genel itibarıyla RankEmbed modelleri özelinde yaklaşırsak, olayı teknikte daha iyi temellendirebiliriz. Tıklama ve sorgu verileriyle web sitemizin düzen yapısında bazı kombinasyonlar bulunur. Bu noktada sıralama açısından doğrudan etkisi sınırlıdır. Buna kıyasla, yapay zekâ modellerinin eşlenebilir olması açısından kullanımları daha fazladır. Yani, bir yapay zekâ modelinde eğitim adına tıklama durumlarının kullanımını daha sık görebiliriz. Aramalar üzerinden gelen kullanıcı tıklamaları, bizim bu noktada geri bildirim almamız için yardımcıdır.
Sonuç olarak, SEO uzmanlarının destekleyici argümanlarıyla Google analizi yaparsak, tıklama süreçlerinde ham veriler ortaya çıkar. Bu durumların kullanımıyla ilgili olarak metrikler, ölçütler ve kavramlar ise çoktur. Arama sonuçlarını tek başına etkileme durumu olmadığı gibi web sitelerinin sıralamasında değişimi yaratmaz. Var olan sinyallere ilişkin analizler ise yeni veri işlenmesinde kullanılan aparatlardır.
