Çoğu zaman hızlıca web sitelerimizi kurabiliriz, bir şablon oluştursak da web sitesi hedefleme kavramını tam olarak bilemeyiz. Her şeyi hemen yapmak istediğimizden, sitemizi kurmadan önce gerekli analizlerin olması da çok hayal ve boş gelir. Bu gibi durumlarda sitenizi hem kullanıcılara hem de algoritma botlarına açıklamak çok zorlu bir yoldur. Gerçekten bu web sitesi neden var sorusunu doğru stratejilerle anlatmazsanız, hem emekleriniz hem zamanınız boşa gidecektir.
Sitemize dair içerik yapıları ya da performans durumlarına dair genel geçer süreçler söz konusudur. Mutlaka şunları yapmalısınız ya da şu eklentileri hemen etkinleştirin tarzında tavsiyeleri de dinleyebilirsiniz. Ayrıca sitenizi koruma altına alma çalışmalarında siber zorbalık durumlarını önlersiniz. Ancak web sitenizin hedefi belirleme konusundaki eksikliklerin hepsinin önüne geçer. Projenin sabit konuma sahip olmamasından ötürü problemler baş gösterir. Bu nedenle, web sitesi hedefi dediğimizde bir fikrin dayanak olması meselesi söz konusudur. Fakat yalnızca fikrin olması da bize asla yetmez. Mutlaka veriler üzerine inşa edilen analiz süreçlerini kastederiz. Hangi zaman diliminde neyi, nasıl yapabileceğimizi bu şekilde somutlaştırmış oluruz.
Web sitesine dair hem iç analiz hem de dış analiz mutlaka proje öncesinde gerçekleşir. Bu noktalarda iç analizden kastımız aslında güçlü ve zayıf yönlerin ortaya çıkarılmasıdır. Sitenizi hangi yönlerden özgün halde sunmaya çalışacaksınız sorusunun yanıtları çok değerlidir. Teknik anlamda beklentilerinizi karşılayacak yapıları nasıl elde edebileceğinizi de ayarlamalısınız. Diğer yandan rakiplerle kıyaslama sonucunda hangi yönlerinizi geliştirmeniz gerektiğini ve buna dair yolları da bilmelisiniz. Dijital dünyada “Pazar” olarak ifade ettiğimiz global web içerisinde hangi konumlandırma size yetecektir?
Web sitenizi geliştirebileceğiniz noktaları tespit etmek ve hangi yönde ilerlemek aslında tek başında gerçekleşmez. Mutlaka kimler için bu web sitesinin var olduğunu göstermelisiniz. Kullanıcılarınızın yaş, cinsiyet ve konumlarına göre nitelikler seçebilirsiniz. Özellikle gençlere hitap eden bir web sitesi yapma niyetim var, diyebilirsiniz. Bunun dışında İstanbul’da yaşayanların yararlanabileceği bir web sitesini oluşturmak istiyorum gibi yine kitle analizi anlatan bir yapı da oluşturabilirsiniz.
Her yaştan insana hitap etmek zor olacağından, cinsiyet ve diğer demografik verilerin yanı sıra davranışsal unsurlarda devreye girer. İlgi alanlarına göre insanları sınıflandırmak söz konusudur. Sadece webmaster ve teknoloji dünyasına ilgisi olanları sitenizde görmek isteyebilirsiniz. Kişilerin alışkanlıkları da yine burada hedef kitle analizi sürecinde etkili rol oynar. Bu durumu belirlemek sizin konunuz, sektörünüz ve amaçlarınız özelinde bir temele dayanır. Ardından doğru kullanıcıların sitenize gelmesi için çalışmalara başlarsınız. Sadece insanlar gelsin ve tıklama kazanayım mantığıyla hareket etmeniz tüm kazanımları geçici yapacaktır. Bunun neticesinde bir kitle oluşturmak, takipçiler kazanmak yerine sadece link tıklayan insanlarla etkileşime girmeye çalışırsınız.
Söz konusu web sitesinin doğru hedefleme yapabilmesinde SMART olarak kısaltılan kriterler mevcuttur. Bu kriterler doğrudan bir çerçeve sunmanın ötesinde doğru yolda olup olmadığınızı anlamanız adına da kullanılır.
Trafik kazanmanın tek amaç olduğu günümüzde, doğru politikaları kişiselleştirme yoluyla geliştirmeyi S harfiyle ifade ederiz. Burada e-bülten hazırlamaları “spesifik” olarak abone kazandırma mantığındadır.
Measurable yani ölçülebilir kısmında ise hedef başarılarına dair veri takipleri bulunur. Hedefleme durumları bazen çok uzun zaman sonra başarı getirebilir. Eğer bir şekilde hatalı bir hedefleme seçimi yapıldıysa, buna dair kararları verirken ölçümlerden yararlanırsınız.
Bir hedef belirlemek aslında tek başına yeterli değildir. Sahip olduğunuz imkânlarınızı ortaya koyarak, acaba bu hedefler gerçekçi mi dediğiniz yer Achievable kısmı olur. Ulaşılabilir anlamındaki A harfiyle hem sitenizin yeterliliklerini hem de bütçe ve planlama durumlarını gözden geçirebilirsiniz.
Birden fazla hedefin web sitesinde ilerlemesi bir ilgililik durumu ister. Relevant olarak belirttiğimiz bu ilgili olma durumunu örtüşme olarak da isimlendirmek söz konusudur.
Son olarak T yani Time Bound ise zaman eksenli bir projenin varlığına işarettir. Mutlaka her türlü web sitesi hedefleme stratejilerinde bitiş tarihlerini bulundurmalısınız. Bu süreye kadar istediğiniz yere gelemezseniz, hedefleme hatası var diyebilir ya da farklı taktiklerle denemeler gerçekleştirebilirsiniz. Sitenizin büyüme yolunda adımlarını yavaş atıyor olduğunu anlamanız bu kriter kontrolüyle gerçekleşir.
Analiz yöntemleriyle beraber web sitesi hedefleme sonuçları bizlere hiçbir zaman bir son olmadığını gösterir. Çünkü her an daha yapılacak çok şey var diyerek yenilikleri sitemize kazandırırız. Bundan ötürü planlı çalışırken çok yoğun şekilde üzerine düşmek yanlış olacaktır. Eğer enerjinizi doğru harcayamaz ve tükenme riskini göze alırsanız, projeniz sağlıklı ilerlemeyecektir. Dengeli web sitesi hedefleme yapma adına fikir, analiz ve kriter odaklı kontrol süreçlerini ardı ardına uygulamalısınız.
Sitemize dair içerik yapıları ya da performans durumlarına dair genel geçer süreçler söz konusudur. Mutlaka şunları yapmalısınız ya da şu eklentileri hemen etkinleştirin tarzında tavsiyeleri de dinleyebilirsiniz. Ayrıca sitenizi koruma altına alma çalışmalarında siber zorbalık durumlarını önlersiniz. Ancak web sitenizin hedefi belirleme konusundaki eksikliklerin hepsinin önüne geçer. Projenin sabit konuma sahip olmamasından ötürü problemler baş gösterir. Bu nedenle, web sitesi hedefi dediğimizde bir fikrin dayanak olması meselesi söz konusudur. Fakat yalnızca fikrin olması da bize asla yetmez. Mutlaka veriler üzerine inşa edilen analiz süreçlerini kastederiz. Hangi zaman diliminde neyi, nasıl yapabileceğimizi bu şekilde somutlaştırmış oluruz.
Web Sitesi Durum Analizi
Web sitesine dair hem iç analiz hem de dış analiz mutlaka proje öncesinde gerçekleşir. Bu noktalarda iç analizden kastımız aslında güçlü ve zayıf yönlerin ortaya çıkarılmasıdır. Sitenizi hangi yönlerden özgün halde sunmaya çalışacaksınız sorusunun yanıtları çok değerlidir. Teknik anlamda beklentilerinizi karşılayacak yapıları nasıl elde edebileceğinizi de ayarlamalısınız. Diğer yandan rakiplerle kıyaslama sonucunda hangi yönlerinizi geliştirmeniz gerektiğini ve buna dair yolları da bilmelisiniz. Dijital dünyada “Pazar” olarak ifade ettiğimiz global web içerisinde hangi konumlandırma size yetecektir?
Web Sitesi Kitle Analizi
Web sitenizi geliştirebileceğiniz noktaları tespit etmek ve hangi yönde ilerlemek aslında tek başında gerçekleşmez. Mutlaka kimler için bu web sitesinin var olduğunu göstermelisiniz. Kullanıcılarınızın yaş, cinsiyet ve konumlarına göre nitelikler seçebilirsiniz. Özellikle gençlere hitap eden bir web sitesi yapma niyetim var, diyebilirsiniz. Bunun dışında İstanbul’da yaşayanların yararlanabileceği bir web sitesini oluşturmak istiyorum gibi yine kitle analizi anlatan bir yapı da oluşturabilirsiniz.
Her yaştan insana hitap etmek zor olacağından, cinsiyet ve diğer demografik verilerin yanı sıra davranışsal unsurlarda devreye girer. İlgi alanlarına göre insanları sınıflandırmak söz konusudur. Sadece webmaster ve teknoloji dünyasına ilgisi olanları sitenizde görmek isteyebilirsiniz. Kişilerin alışkanlıkları da yine burada hedef kitle analizi sürecinde etkili rol oynar. Bu durumu belirlemek sizin konunuz, sektörünüz ve amaçlarınız özelinde bir temele dayanır. Ardından doğru kullanıcıların sitenize gelmesi için çalışmalara başlarsınız. Sadece insanlar gelsin ve tıklama kazanayım mantığıyla hareket etmeniz tüm kazanımları geçici yapacaktır. Bunun neticesinde bir kitle oluşturmak, takipçiler kazanmak yerine sadece link tıklayan insanlarla etkileşime girmeye çalışırsınız.
Web Hedefleme Smart Kriterleri
Söz konusu web sitesinin doğru hedefleme yapabilmesinde SMART olarak kısaltılan kriterler mevcuttur. Bu kriterler doğrudan bir çerçeve sunmanın ötesinde doğru yolda olup olmadığınızı anlamanız adına da kullanılır.
Trafik kazanmanın tek amaç olduğu günümüzde, doğru politikaları kişiselleştirme yoluyla geliştirmeyi S harfiyle ifade ederiz. Burada e-bülten hazırlamaları “spesifik” olarak abone kazandırma mantığındadır.
Measurable yani ölçülebilir kısmında ise hedef başarılarına dair veri takipleri bulunur. Hedefleme durumları bazen çok uzun zaman sonra başarı getirebilir. Eğer bir şekilde hatalı bir hedefleme seçimi yapıldıysa, buna dair kararları verirken ölçümlerden yararlanırsınız.
Bir hedef belirlemek aslında tek başına yeterli değildir. Sahip olduğunuz imkânlarınızı ortaya koyarak, acaba bu hedefler gerçekçi mi dediğiniz yer Achievable kısmı olur. Ulaşılabilir anlamındaki A harfiyle hem sitenizin yeterliliklerini hem de bütçe ve planlama durumlarını gözden geçirebilirsiniz.
Birden fazla hedefin web sitesinde ilerlemesi bir ilgililik durumu ister. Relevant olarak belirttiğimiz bu ilgili olma durumunu örtüşme olarak da isimlendirmek söz konusudur.
Son olarak T yani Time Bound ise zaman eksenli bir projenin varlığına işarettir. Mutlaka her türlü web sitesi hedefleme stratejilerinde bitiş tarihlerini bulundurmalısınız. Bu süreye kadar istediğiniz yere gelemezseniz, hedefleme hatası var diyebilir ya da farklı taktiklerle denemeler gerçekleştirebilirsiniz. Sitenizin büyüme yolunda adımlarını yavaş atıyor olduğunu anlamanız bu kriter kontrolüyle gerçekleşir.
Web Sitesi Hedefleme Sonuçları
Analiz yöntemleriyle beraber web sitesi hedefleme sonuçları bizlere hiçbir zaman bir son olmadığını gösterir. Çünkü her an daha yapılacak çok şey var diyerek yenilikleri sitemize kazandırırız. Bundan ötürü planlı çalışırken çok yoğun şekilde üzerine düşmek yanlış olacaktır. Eğer enerjinizi doğru harcayamaz ve tükenme riskini göze alırsanız, projeniz sağlıklı ilerlemeyecektir. Dengeli web sitesi hedefleme yapma adına fikir, analiz ve kriter odaklı kontrol süreçlerini ardı ardına uygulamalısınız.
