Web sitelerimizin bir şekilde daha fazla tık almasını sağlarken, her trafik artışı SEO başarısı manasına gelmez. Sonuçların iyi bir şekilde analiz edilmesi şüphesiz ki SEO süreçlerinin başlıca meselesidir. Çoğu zaman raporların hatalı okunuyor olması da işlevselliği öldürüyor. Bu nedenle acaba hangi durumlarda trafik artışı aslında neyi temsil ediyor sorusunun cevaplarını bulmaya çalışırız.
Organik trafikte artış durumlarında farklı öncelikli meseleler olabilir. Mevsimsel etkilerin neden olduğu bir artış hali söz konusudur. Ayrıca taleplere göre de yine değişimlerin bulunuyor olması da SEO başarısını gölgeler. Doğrudan yaptığımız SEO değişimleriyle bir trafik artışı elde ettiğimiz bu durumlarda söyleyemeyiz.
Doğrudan temel güncellemeler ve algoritma değişimleri de trafik artışını beraberinde getirebilir. Her trafik durumunda acaba bu sefer işe yaradı mı sorusunu sormamız lazımdır. Bunun dışında rakiplerin kendi siteleri üzerinden yaptıkları değişimlerde rol oynar. Özellikle geliştirme amacıyla yapılan bozulma durumlarından dolayı da trafik alabilirsiniz. Bir şekilde benzer konu başlıkları ya da ürünlerden ötürü de bir yeni pencere konumuna gelebilirsiniz.
Doğrudan marka kampanyalarının yapılıyor olması da ücretli medya adı altında bir trafik artışıdır. İnsanların tıklama sıklıkları bu durumların hepsi ya da birkaçı nedeniyle değişmiş olur. Peki, gerçekten trafik artışı SEO çalışmalarıyla oldu söylemi için hangi kanıtlara ihtiyacımız var?
Söz konusu işlemlerin öncesi ve sonrasının incelenmesinde daha derinlemesine adımlar şarttır. Bildiğiniz gibi, tıklama ve sıralamalar her ne kadar çok değerli olsa da öncü göstergeler sınıfındadır. Burada çoğunlukla profesyonel işleyişte sayfaların gelir durumları ve buna bağlı potansiyel müşteri sayıları referans alınır. Özellikle çok fazla tıklamanın bir anlamda iyi bir gelişme olduğundan söz etmek de çok gerçekçi değildir.
Daha dengeli bir kıyaslama yapabilme adına SEO değişiklikleriyle inceleme gerekir. SEO işlemlerinin uygulanmadığı benzer sayfalara bakarken aynı tarihler üzerinden ölçüm gerekir. Eğer sayfalar arasında her türlü husus az çok benzer ise ve trafik artışı yer alıyorsa buradaki SEO payını görebilirsiniz.
Kanıt niteliğinde olabilecek SEO başarılarında net sayıların verilmesi her zaman soru işaretidir. Eğer tartışmalı durumların içerisinde kalmak istenmiyorsa mutlaka, aralıklı sayı değerleri verilmiş olmasına dikkat edilir. Tıklamalar %11 arttı yerine artış düzeyi %5 ile %8 arasında gerçekleşti tarzındaki ifadeler her zaman için çok daha geçerlidir.
Herhangi bir unsuru ya da özelliği değiştirmeden web sitenizin tam olarak nasıl bir durumda olduğunu mutlaka not etmelisiniz. Ardından hipotez olarak neyi değiştirdiğinizi ve bunun hangi noktalarda faydalı olacağını belirtmelisiniz. Böylelikle bilinçli bir SEO yeniliği yaptığınızı fark edersiniz. Ayrıca da nasıl bir beklentiye sahip olduğunuzu da kavrarsınız.
Hipotez sonrasında birincil ölçüt aşamasına geçtiğimizde, sorguya göre filtreleme durumuna bakarız. Böylelikle işlem haricinde gelen organik tıklamaları görmezden gelebilirsiniz. Anonim sorgulamaları listeden çıkardıktan sonra aslında geriye kalan durumu inceleriz.
Her URL özelinde sadece bir sürüm için aynı şekilde aynı anda sıralamaların yapıldığını biliyoruz. Kullanıcıları bölmesi ya da Google tarafından değiştirilmesi olası değildir. Yaptığınız değişiklik sonucunda sıralamalarda hangi noktaya geldiğinizi Google hesap edemez. Aramalar üzerinden tıklamaları tek bir değişiklikle etkileyip etkilemediğinizi de anlamaz.
Söz konusu SEO A/B testi dolayısıyla sayfaları bölme amacı taşır. Başta ürünler olmak üzere, kategorileri ya da konum sayfalarını kolaylıkla iki grupla inceleriz. Erişim kullanıcıları için ise aynı durum geçerli değildir. Her SEO testinin tüm web sitelerinde geçerli olması da beklenemez. Eğer günlük ziyaretçi sayınız çok düşük ise ki 1000 ziyaretçi altını ifade ederiz, bu durumda test uygulaması çok olası değildir.
Eğer böyle bir durumda testleri yapsanız bile tam olarak net sonuçlara sahip olacağınızı düşünmeyin. Fikir veriyor olsa da netliği taşımayacağı açıktır. Eğer küçük ölçekli bir siniz varsa değişiklik durumlarında sayfaların geçmiş performansları önceliklidir. Buna göre kıyaslama metodu geliştirebilirsiniz. Biraz kontrol mekanizması gelişirse, piyasa verileriyle değişiklik arasında bağlantılar üzerinden modellenmiş temel çizgi yöntemi kullanılır.
Trafik Artışı Getiren Durumlar
Organik trafikte artış durumlarında farklı öncelikli meseleler olabilir. Mevsimsel etkilerin neden olduğu bir artış hali söz konusudur. Ayrıca taleplere göre de yine değişimlerin bulunuyor olması da SEO başarısını gölgeler. Doğrudan yaptığımız SEO değişimleriyle bir trafik artışı elde ettiğimiz bu durumlarda söyleyemeyiz.
Algoritma Güncellemeleriyle Trafik Artışı
Doğrudan temel güncellemeler ve algoritma değişimleri de trafik artışını beraberinde getirebilir. Her trafik durumunda acaba bu sefer işe yaradı mı sorusunu sormamız lazımdır. Bunun dışında rakiplerin kendi siteleri üzerinden yaptıkları değişimlerde rol oynar. Özellikle geliştirme amacıyla yapılan bozulma durumlarından dolayı da trafik alabilirsiniz. Bir şekilde benzer konu başlıkları ya da ürünlerden ötürü de bir yeni pencere konumuna gelebilirsiniz.
Doğrudan marka kampanyalarının yapılıyor olması da ücretli medya adı altında bir trafik artışıdır. İnsanların tıklama sıklıkları bu durumların hepsi ya da birkaçı nedeniyle değişmiş olur. Peki, gerçekten trafik artışı SEO çalışmalarıyla oldu söylemi için hangi kanıtlara ihtiyacımız var?
Trafik Artışı SEO Başarısıyla Nasıl Gelir?
Söz konusu işlemlerin öncesi ve sonrasının incelenmesinde daha derinlemesine adımlar şarttır. Bildiğiniz gibi, tıklama ve sıralamalar her ne kadar çok değerli olsa da öncü göstergeler sınıfındadır. Burada çoğunlukla profesyonel işleyişte sayfaların gelir durumları ve buna bağlı potansiyel müşteri sayıları referans alınır. Özellikle çok fazla tıklamanın bir anlamda iyi bir gelişme olduğundan söz etmek de çok gerçekçi değildir.
Benzer Sayfa Kıyaslamaları
Daha dengeli bir kıyaslama yapabilme adına SEO değişiklikleriyle inceleme gerekir. SEO işlemlerinin uygulanmadığı benzer sayfalara bakarken aynı tarihler üzerinden ölçüm gerekir. Eğer sayfalar arasında her türlü husus az çok benzer ise ve trafik artışı yer alıyorsa buradaki SEO payını görebilirsiniz.
SEO Başarısında Aralık Değeri
Kanıt niteliğinde olabilecek SEO başarılarında net sayıların verilmesi her zaman soru işaretidir. Eğer tartışmalı durumların içerisinde kalmak istenmiyorsa mutlaka, aralıklı sayı değerleri verilmiş olmasına dikkat edilir. Tıklamalar %11 arttı yerine artış düzeyi %5 ile %8 arasında gerçekleşti tarzındaki ifadeler her zaman için çok daha geçerlidir.
SEO Başarısı Nasıl Hesaplanır?
Herhangi bir unsuru ya da özelliği değiştirmeden web sitenizin tam olarak nasıl bir durumda olduğunu mutlaka not etmelisiniz. Ardından hipotez olarak neyi değiştirdiğinizi ve bunun hangi noktalarda faydalı olacağını belirtmelisiniz. Böylelikle bilinçli bir SEO yeniliği yaptığınızı fark edersiniz. Ayrıca da nasıl bir beklentiye sahip olduğunuzu da kavrarsınız.
Hipotez sonrasında birincil ölçüt aşamasına geçtiğimizde, sorguya göre filtreleme durumuna bakarız. Böylelikle işlem haricinde gelen organik tıklamaları görmezden gelebilirsiniz. Anonim sorgulamaları listeden çıkardıktan sonra aslında geriye kalan durumu inceleriz.
Google Mantığı
Her URL özelinde sadece bir sürüm için aynı şekilde aynı anda sıralamaların yapıldığını biliyoruz. Kullanıcıları bölmesi ya da Google tarafından değiştirilmesi olası değildir. Yaptığınız değişiklik sonucunda sıralamalarda hangi noktaya geldiğinizi Google hesap edemez. Aramalar üzerinden tıklamaları tek bir değişiklikle etkileyip etkilemediğinizi de anlamaz.
Söz konusu SEO A/B testi dolayısıyla sayfaları bölme amacı taşır. Başta ürünler olmak üzere, kategorileri ya da konum sayfalarını kolaylıkla iki grupla inceleriz. Erişim kullanıcıları için ise aynı durum geçerli değildir. Her SEO testinin tüm web sitelerinde geçerli olması da beklenemez. Eğer günlük ziyaretçi sayınız çok düşük ise ki 1000 ziyaretçi altını ifade ederiz, bu durumda test uygulaması çok olası değildir.
Küçük Sitelerde SEO Başarı Ölçümleri
Eğer böyle bir durumda testleri yapsanız bile tam olarak net sonuçlara sahip olacağınızı düşünmeyin. Fikir veriyor olsa da netliği taşımayacağı açıktır. Eğer küçük ölçekli bir siniz varsa değişiklik durumlarında sayfaların geçmiş performansları önceliklidir. Buna göre kıyaslama metodu geliştirebilirsiniz. Biraz kontrol mekanizması gelişirse, piyasa verileriyle değişiklik arasında bağlantılar üzerinden modellenmiş temel çizgi yöntemi kullanılır.