Artık detayları geride bırakıp kullanıcı merkezli içerik yaratma adına ortaya konan tüm uygulamaları kullanmak durumundayız. Oyalama yapmadan hemen kullanıcıların isteklerini karşılayacak nitelikteki cümleler sıralanmalı. İçeriğimizi oluştururken laf kalabalığı gibi anlaşılan bazı kısımları törpülemenin zamanı geldi. Peki, hangi durumlara göre bu içerik kısımlarını belirleyebiliriz?
Kullanıcı merkezli içerik kavramından aslında anladığımız temel nokta, kullanıcının ilk andan itibaren aradığını bulabilmesidir. Bunu temel kriter olarak ele almamız durumunda işler çok daha kolay çözülür. Çünkü ilk bakışta bir içerikte nelerin bulunduğunu görmek isteriz. Eğer daha farklı adımlarda buna ulaşıyorsak, o halde hemen içerik anlatımı zayıf algısı beraberinde gelir.
Her ne olursa olsun, içeriğinizin temel anlatımını hemen ilk cümlelerde ortaya koymalısınız. Biraz giriş cümleleriyle serpiştirme yaptıktan sonra anlatacağım fikri artık geride kaldı. Google üzerinden gelenler dahil, bir amaca sahiptir. Burada o amaca uygun içeriğin önüne serilmesini bekler. Bu amaçla çok fazla konudan sapma olmadan ve gereksiz noktalara değinmeden hemen sorulara yanıtları vermelisiniz.
Herhangi bir ürün hakkında bilgilendirme olabileceği gibi, çeşitli konu başlıklarında bir sorunun çözümü de bulunabilir. Ayrıca çok klasik bir cevap durumu da söz konusu olabilir. Bunlara bakmadan, sadece kullanıcı ne istiyorsa, hemen ilk cümleler buna hitap etmelidir. Ardından alt başlıklarla detaylara girebilir, analizler sunabilirsiniz.
Ziyaretçilerin içeriği okurken hemen aradıkları cevapları bulmaları iyi bir başlangıçtır. Olumlu ya da olumsuz seyretmesine aldırmadan net bir şekilde gerçekçi açıdan yaklaşmalısınız. Ardından ana odak olan konu özelinde anlatımlarınızı çeşitlendirebilirsiniz. Konu başlıklarıyla bir anlamda konuyu uzatma yoluna gidebilirsiniz. Bunu yaparken ise asla gereksiz konu açma hevesine kapılmayın. Anlatmışken bundan da bahsetmeliyim diyerek çok alakasız unsurları da içeriğe dahil etmemelisiniz. Uzaktan ilgisi çok az olan başlıkları bir anda sıralamak tam anlamıyla gereksiz olacaktır.
Çoğu zaman gazetecilik eğitimlerinden duyduğumuz “ters piramit” kuralını artık tüm içeriklerimizde vurgulamaya başladık. Kullanıcıların aradıkları her ne ise buna öncelik vermek esastır. Bu durum, konu özelinde çok gereksiz ya da saçma gelebilir. Bazı nedenlerle konuya ilişkin daha önemli unsurlar da bulunabilir. Ancak bunlara hiçbir şekilde aldırış etmeden kullanıcının aradığını en değerli kabul ederiz. Bu yolda “ters piramit tekniği” doğrudan bilgiyi ilk paragrafta vermek manasına gelir. Neyi isteniyorsa ki sorulara cevaplar da olabilir, hemen bunlara ilişkin açıklamaları peş peşe sıralamalısınız.
Çok uzun makalelerde olduğu gibi, tarih öncesinden atıflarda bulunarak başlamak artık eski modeldir. İnternetin ilk günlerine giderek teknolojik yeniliklerini anlatmak da web içeriklerinde işe yaramayacaktır. Bu tarz klişe cümleleri hiçbir şekilde kullanmadan hemen cevaplara geçerek sonucu göstermelisiniz.
Web dünyasında kullanıcı merkezli içerik piramidi hemen ve anında kelimeleriyle uyumludur. Hemen cevapların sunuluyor olması, bilginin boca edilmesi şeklindedir. Burada ki ikinci husus ise değer katma olayına giriştir. Sadece yazılanları aynı şekilde ezberci mantıkla iletmekle mesele çözülmez. Yeniden yazarken herhangi bir konuda içeriği var etmek istiyorsanız sıradanlığı kırmalısınız. Bunu da fikirler katarak ya da görüşler sunarak mümkün hale getirirsiniz.
Web sitenizde gerçekleştirdiğiniz bir anket üzerinden çıkarımlar yaparak bunu gerçekleştirebilirsiniz. Eğer sektörel gözlem durumları varsa da yine daha açıklayıcı olmasını sağlarsınız. Özgün durumlarda kullanılacak detay ifadelerin veriliyor olması da kullanıcı merkezli içerik piramidi niteliklerindedir.
Günümüzde kullanıcıların istekleriyle ilgili karşılamaya dair içerikler aslında tahminler üzerinedir. Elbette ki ilk merak edilenleri verip yanıtları sıralamakla iş bitmez. Bir sorunun cevabını bulup hemen iletmekle görev tamamlanmış gözükebilir. Ancak sonrasından hangi soruların gelebileceğini tahmin etmek de içeriği hazırlanırken en çok zaman ayırmanız gereken kısımdır. Devamlı olarak yan soruları yanıtlayarak kullanıcıları tatmin etme serüveniniz başlar. Burada ne kadar başarılı olacağınız veya içeriğin verimliliği de aslında kaç tane sorunun cevap aldığıyla doğrudan ilişkilidir.
Arama Niyeti Nasıl Doğru Anlaşılır?
Kullanıcı merkezli içerik kavramından aslında anladığımız temel nokta, kullanıcının ilk andan itibaren aradığını bulabilmesidir. Bunu temel kriter olarak ele almamız durumunda işler çok daha kolay çözülür. Çünkü ilk bakışta bir içerikte nelerin bulunduğunu görmek isteriz. Eğer daha farklı adımlarda buna ulaşıyorsak, o halde hemen içerik anlatımı zayıf algısı beraberinde gelir.
İlk Cümleler Altın Değerinde
Her ne olursa olsun, içeriğinizin temel anlatımını hemen ilk cümlelerde ortaya koymalısınız. Biraz giriş cümleleriyle serpiştirme yaptıktan sonra anlatacağım fikri artık geride kaldı. Google üzerinden gelenler dahil, bir amaca sahiptir. Burada o amaca uygun içeriğin önüne serilmesini bekler. Bu amaçla çok fazla konudan sapma olmadan ve gereksiz noktalara değinmeden hemen sorulara yanıtları vermelisiniz.
Herhangi bir ürün hakkında bilgilendirme olabileceği gibi, çeşitli konu başlıklarında bir sorunun çözümü de bulunabilir. Ayrıca çok klasik bir cevap durumu da söz konusu olabilir. Bunlara bakmadan, sadece kullanıcı ne istiyorsa, hemen ilk cümleler buna hitap etmelidir. Ardından alt başlıklarla detaylara girebilir, analizler sunabilirsiniz.
Odak Konu Seçimleri
Ziyaretçilerin içeriği okurken hemen aradıkları cevapları bulmaları iyi bir başlangıçtır. Olumlu ya da olumsuz seyretmesine aldırmadan net bir şekilde gerçekçi açıdan yaklaşmalısınız. Ardından ana odak olan konu özelinde anlatımlarınızı çeşitlendirebilirsiniz. Konu başlıklarıyla bir anlamda konuyu uzatma yoluna gidebilirsiniz. Bunu yaparken ise asla gereksiz konu açma hevesine kapılmayın. Anlatmışken bundan da bahsetmeliyim diyerek çok alakasız unsurları da içeriğe dahil etmemelisiniz. Uzaktan ilgisi çok az olan başlıkları bir anda sıralamak tam anlamıyla gereksiz olacaktır.
Ters Piramit Tekniği Hakkında
Çoğu zaman gazetecilik eğitimlerinden duyduğumuz “ters piramit” kuralını artık tüm içeriklerimizde vurgulamaya başladık. Kullanıcıların aradıkları her ne ise buna öncelik vermek esastır. Bu durum, konu özelinde çok gereksiz ya da saçma gelebilir. Bazı nedenlerle konuya ilişkin daha önemli unsurlar da bulunabilir. Ancak bunlara hiçbir şekilde aldırış etmeden kullanıcının aradığını en değerli kabul ederiz. Bu yolda “ters piramit tekniği” doğrudan bilgiyi ilk paragrafta vermek manasına gelir. Neyi isteniyorsa ki sorulara cevaplar da olabilir, hemen bunlara ilişkin açıklamaları peş peşe sıralamalısınız.
Çok uzun makalelerde olduğu gibi, tarih öncesinden atıflarda bulunarak başlamak artık eski modeldir. İnternetin ilk günlerine giderek teknolojik yeniliklerini anlatmak da web içeriklerinde işe yaramayacaktır. Bu tarz klişe cümleleri hiçbir şekilde kullanmadan hemen cevaplara geçerek sonucu göstermelisiniz.
İçerik Kazanı Dolu Mu?
Web dünyasında kullanıcı merkezli içerik piramidi hemen ve anında kelimeleriyle uyumludur. Hemen cevapların sunuluyor olması, bilginin boca edilmesi şeklindedir. Burada ki ikinci husus ise değer katma olayına giriştir. Sadece yazılanları aynı şekilde ezberci mantıkla iletmekle mesele çözülmez. Yeniden yazarken herhangi bir konuda içeriği var etmek istiyorsanız sıradanlığı kırmalısınız. Bunu da fikirler katarak ya da görüşler sunarak mümkün hale getirirsiniz.
Sektörel Gözlemler
Web sitenizde gerçekleştirdiğiniz bir anket üzerinden çıkarımlar yaparak bunu gerçekleştirebilirsiniz. Eğer sektörel gözlem durumları varsa da yine daha açıklayıcı olmasını sağlarsınız. Özgün durumlarda kullanılacak detay ifadelerin veriliyor olması da kullanıcı merkezli içerik piramidi niteliklerindedir.
Tahmine Dayalı Tatmin Etme Çabası
Günümüzde kullanıcıların istekleriyle ilgili karşılamaya dair içerikler aslında tahminler üzerinedir. Elbette ki ilk merak edilenleri verip yanıtları sıralamakla iş bitmez. Bir sorunun cevabını bulup hemen iletmekle görev tamamlanmış gözükebilir. Ancak sonrasından hangi soruların gelebileceğini tahmin etmek de içeriği hazırlanırken en çok zaman ayırmanız gereken kısımdır. Devamlı olarak yan soruları yanıtlayarak kullanıcıları tatmin etme serüveniniz başlar. Burada ne kadar başarılı olacağınız veya içeriğin verimliliği de aslında kaç tane sorunun cevap aldığıyla doğrudan ilişkilidir.