Sosyal Medyada Algı Yönetimi Nedir ve Ne İşe Yarar?

Ekli dosyayı görüntüle 14603
Algı yönetimi, bir hedef kitleyi çeşitli amaçlarla yönlendirmeyi sağlayan bazı faaliyetlerdir. Sosyal medyada algı yönetimi özellikle de günümüzde etkileşim alma ya da sosyal medya üzerinden e-ticaret kazançlarını artırma gibi amaçlarla yapılmaktadır. Algı yönetimi sayesinde oldukça büyük kitlelerin tüketim alışkanlıklarından gündemde tutacakları konulara kadar birçok farklı şeye etki edilebilir. Sosyal medyada algı yönetimi art niyetli bir şekilde kullanıldığında felaket senaryolarına zemin hazırlayabilirken olumlu bir şekilde kullanıldığında ise avantajlı sonuçlar elde edilmesine yardımcı olur.

Sosyal medyada algı yönetimi normal şartlarda hiç sevilmeyen bir bireyin çok sevilir hale gelmesinden oldukça sempatik bir kişinin linç kültürüne maruz kalmasına kadar birçok farklı durumun meydana gelmesine yol açabilir. Bütün bunlardan dolayı sosyal medyada algı yönetimi hakkında kapsamlı bilgi sahibi olmak ve bu faaliyetleri en doğru şekilde yönetmeye özen göstermek gerekiyor.
Ekli dosyayı görüntüle 14604

Sosyal Medyada Algı Yönetimi Örnekleri Nelerdir?​

Sosyal medyada algı yönetimi örnekleri kapsamında sıralanabilecek birçok farklı durum vardır. Sosyal medya platformlarında algı yönetimi her zaman olumsuz ve manipülatif şekilde değil olumlu şekillerde ve iyi amaçlarla da yapılabilir ama ne yazık ki olumsuz örnekler daha fazladır. Sosyal medyada algı yönetiminin birkaç örneği şu şekilde sıralanabilir:

Planlanmış ve Gizlenmiş Reklam Kampanyaları ​

Sosyal medyada algı yönetimi örnekleri arasında oldukça göze çarpan durumların başında planlanmış ve gizlenmiş reklam kampanyaları gelmektedir. Özellikle de orta genişlikte hedef kitlelere sahip olan influencerlar ile yapılan bu kampanyalar bireylerin algılarını en gizli şekilde yönetmek ve onları çeşitli ürün ya da hizmetleri satın almaya yönlendirmek için oldukça etkilidir. Örnek olarak bir influencerın günler boyunca etkili bir cilt bakım ürünü aradığına dair küçük ve çok yoğun olmayan paylaşımlar yaptıktan sonra aradığı etkiye sahip bir ürünü tanıtan bir reklam ile çıkagelmesi, sosyal medyada algı yönetiminin biraz sinsi biraz da etkili reklam özelliğini gösteren örneklerinden bir tanesidir.

Ice Bucket Challange (ALS Buz Kovası Mücadelesi)​

2010’lu yılların sosyal medya akımlarına aşina biriyseniz Ice Bucket Challange akımına mutlaka şahit olmuşsunuzdur. Türkçe adı ile ALS buz kovası mücadelesi olarak anılan bu akım 2014 yılında popüler olmuştur ve sosyal medyada algı yönetiminin en olumlu örneklerinden bir tanesidir. Ice Bucket Challange akımı kapsamında bireyler ALS hastalığı hakkında farkındalık yaratmak ve bu hastalıkla mücadele edilmesi adına bağış toplamak için başlarından aşağı buzlu sular dökerek videolar çekmiştir. Özellikle de çok ünlü olan yani hedef kitlesi oldukça geniş olan kişilerin bu akıma dahil edilmeleri ve başka ünlüleri de akıma davet etmeleri, bu akımın iyi niyetli olmasına ek olarak oldukça başarılı bir algı yönetim örneği olduğunu göstermiştir.
Ekli dosyayı görüntüle 14605

Deepfake ile Sahte Bir Gerçeklik Yaratılması ​

Yapay zekanın popüler hale gelmesi ile birlikte sosyal medyada algı yönetimi, deepfake teknolojisi üzerinden de ilerletilmeye başlamıştır. Deepfake, siyasi liderlerden ünlü oyunculara kadar birçok tanınmış kişinin üzerinden ilerletilebilecek tehlikeli bir teknolojidir. Deepfake teknolojisi ile oluşturulan videolar ile bir bireyin aslında hiç söylemediği bir sözün söylendiği sahte bir an sosyal medyada popüler hale getirebilir. Toplumların genelinde deepfake teknolojisinden haberdar olunsa bile bu tür videoların görülmesi ile birlikte geri dönüşü oldukça zor olan bir algı yönetimi kampanyası başlar. Deepfake ile sosyal medyada algı yönetimi örnekleri olarak ünlü doktorların bir ürünü öneriyor gibi gösterildikleri videolardan siyasi liderlerin sahte propaganda görüntülerine kadar birçok farklı durum sıralanabilir.