Çoğu zaman şirketlerin ajans hizmetleriyle gerçekleştirdiği kurumsal SEO sorumlulukları büyük kaosların odak merkezidir. Web sitelerinin çok daha iyi noktaya gelmesi beklenirken büyük hayal kırıklıkları yaşanabilir. Bunun neticesinde ekiplerin ilgisiz durumları ya da uzmanlık bulunmaması gibi gerekçelerle öne çıkar. Ancak aslında SEO süreçlerinde başarısızlık herhangi bir taktik hatasından kaynaklı olmak zorunda değildir. Burada, “Kurumsal SEO sorumlulukları nasıl bölündü?” sorusunun yanıtlarıdır. Çünkü görünür olmayı sağlayan süreçlerde yüzlerce karar alma mekanizması var ve bunların hepsinin tek elden kontrolü mümkün değildir.
Bahsettiğimiz büyük çaplı süreçlerde trafik ve keşfedilebilir olma terimlerinden başlayarak mühendislik ve içerik yapılarına dair onlarca husus vardır. Özellikle kullanıcı deneyimi odaklı çalışmaların yapılması ve yerel Pazar rekabetlerinin analizleri de devasa başlıklardır. Burada üst düzey noktada alınması gereken binlerce karardan bahsediyoruz. Bu nedenle, başlı başına kapsamlı bir SEO çalışmasında sonuçların ölçülebilir olmasında bir sistem mekanizması şarttır.
Küçük çaplı kurumsal SEO yapılarında dahi içeriklerle beraber teknik kararlar rol oynar. Bu noktada iş akışlarının parçalı şekilde yönetilmesi ve mutlaka sağlam bir koordinasyon gereklidir.
Özellikle doğru sorumluluk bilinci için yapılması gereken ilk aşama SEO kontrolleri ve işleyişleriyle performans analizlerinin farklı uzmanlarla yapılmasıdır. Çünkü işi yapan kişilerin aynı zamanda denetlemesi çok yanlış sonuçlar verebilir. Farklı ekipler üzerinden sorumluluk paylaşılacağı gibi, denetimleri de yine ayırarak daha doğru göstergeler elde edebilirsiniz.
Farklı alanlarda çalışmalar yaparak kurumsal SEO inşası gerçekleşir. Ancak üzerinde durmamız gereken başlıca hususlardan birisi de ne derece makul yapı olduğudur. Çünkü mühendislik ekiplerinin şablon değişimlerine karar vermesi muhtemeldir. Diğer yandan, içeriklerin yerelleştirme çalışmalarına yönelik olması da talep görebilir. Ürün tanıtım uzmanları ise marka odaklı süreçleri önemser ve diğerlerinde de aynı bağlamlar bulunabilir. Burada aslında her bir bölümde web sitesinin daha ileriye taşınması amaçlanıyor. Her biri doğru amaçlarla hedefe yürüyor denilebilir. Ancak birlikte ele aldığımızda ortaya tam anlamıyla kurumsal SEO kaosu çıkıyor. Çünkü göstergelerin birbirini destekleyici hiçbir tarafı bulunmuyor. Herkesin kendi odağından sürece bakmasının en büyük hedef hatası olacağının altını çizmeliyiz.
Çoğunlukla kurumsal SEO sorumlulukları dediğimizde, sitemizin trafik değeri ya da tıklama durumları öne çıkar. Özellikle pazarlama görevinde olduğundan bahsedilirken, satış odaklı ve sonuç anlamında çıkarımlar söz konusudur. Elbette ki web sitesinin dönüşümler alması ya da ziyaretçilerin sayılarındaki belirgin artışlar SEO kazanımıdır. Burada pazarlama aracı olabileceğini vurgulamak çok da hatalı değildir. Fakat sadece pazarlama ve eylem odaklı yaklaşımlar SEO yapısında büyük bir eksiklik doğurur.
Sadece pazarlama, satış ve kampanyaların düzenlenmesinde aktif bir yapı değildir. Keşfedilebilir hale getirdiğimiz birçok unsuru kurumsal SEO yapısı içerisinde ele alırız. Burada sistemlerin kontrolünden tutun da işleme mantığına kadar tonlarca şey vardır. Yapılandırma süreçlerinden mühendislik elementlerine kadar hepsini tek bir vücut halinde değerlendirmemiz gerekir. Bundan dolayı kurumsal SEO sorumluluğu yalnızca pazarlama departmanıyla ilgili bir mesele değildir. Hatalı ya da eksik durumlarda da tüm fatura tek bir departmana çıkartılmayacak kadar geniştir. Yetki verilmeyen uzmanların bir anda sorumluluk içinde olması da SEO kaçışını beraberinde getirir. Günümüzde artık kurumların içerisinde SEO faaliyetlerinde hep bir geri çekilme mantığının olmasının ana sebebi de budur.
Eğer şirketiniz için web sitelerinizde kurumsal SEO başlangıcı yapmak istiyorsanız, bunu bir kontrol mekanizması üzerinden ele almalısınız. Mutlaka platform kararlarıyla işe başlayarak geniş çerçeveli sorumluluk alanı kurmalısınız ve yetkileri de tanımlamalısınız. İçerik yönetimi, bilgi mimarisi ve yayın süreçlerini ayrı ekiplerle devam ettirdiğiniz sürece başarılı olma ihtimaliniz yüksektir. Hangi noktalarda ne gibi yanlışlıkların yapıldığını bir bölme ve yapı inceleme şeklinde daha net görürsünüz.
Yüzleşmeyi çok yönlü bir yapı içerisinde yapabilmek her ne kadar zor olsa da yapıcıdır. Uzunca bir sürede inşa edilen kurumsal SEO sahipliği de kendi içinde paradokstur. Çünkü uyumsuzluk durumlarının kendinden oluşması gereken mekanizma içinden çıkması da muhtemeldir. Çok büyük şirketlerin yapamadığı bu tarz bir sürecin inşasında profesyonel ajansları da yardımcı olarak değerlendirebilirsiniz.
Kurumsal SEO Yapısı
Bahsettiğimiz büyük çaplı süreçlerde trafik ve keşfedilebilir olma terimlerinden başlayarak mühendislik ve içerik yapılarına dair onlarca husus vardır. Özellikle kullanıcı deneyimi odaklı çalışmaların yapılması ve yerel Pazar rekabetlerinin analizleri de devasa başlıklardır. Burada üst düzey noktada alınması gereken binlerce karardan bahsediyoruz. Bu nedenle, başlı başına kapsamlı bir SEO çalışmasında sonuçların ölçülebilir olmasında bir sistem mekanizması şarttır.
Küçük çaplı kurumsal SEO yapılarında dahi içeriklerle beraber teknik kararlar rol oynar. Bu noktada iş akışlarının parçalı şekilde yönetilmesi ve mutlaka sağlam bir koordinasyon gereklidir.
Kurumsal SEO Performans Kontrolleri
Özellikle doğru sorumluluk bilinci için yapılması gereken ilk aşama SEO kontrolleri ve işleyişleriyle performans analizlerinin farklı uzmanlarla yapılmasıdır. Çünkü işi yapan kişilerin aynı zamanda denetlemesi çok yanlış sonuçlar verebilir. Farklı ekipler üzerinden sorumluluk paylaşılacağı gibi, denetimleri de yine ayırarak daha doğru göstergeler elde edebilirsiniz.
Kurumsal SEO Ortak Hedefleri
Farklı alanlarda çalışmalar yaparak kurumsal SEO inşası gerçekleşir. Ancak üzerinde durmamız gereken başlıca hususlardan birisi de ne derece makul yapı olduğudur. Çünkü mühendislik ekiplerinin şablon değişimlerine karar vermesi muhtemeldir. Diğer yandan, içeriklerin yerelleştirme çalışmalarına yönelik olması da talep görebilir. Ürün tanıtım uzmanları ise marka odaklı süreçleri önemser ve diğerlerinde de aynı bağlamlar bulunabilir. Burada aslında her bir bölümde web sitesinin daha ileriye taşınması amaçlanıyor. Her biri doğru amaçlarla hedefe yürüyor denilebilir. Ancak birlikte ele aldığımızda ortaya tam anlamıyla kurumsal SEO kaosu çıkıyor. Çünkü göstergelerin birbirini destekleyici hiçbir tarafı bulunmuyor. Herkesin kendi odağından sürece bakmasının en büyük hedef hatası olacağının altını çizmeliyiz.
Kurumsal SEO Trafik Mantığında Mı?
Çoğunlukla kurumsal SEO sorumlulukları dediğimizde, sitemizin trafik değeri ya da tıklama durumları öne çıkar. Özellikle pazarlama görevinde olduğundan bahsedilirken, satış odaklı ve sonuç anlamında çıkarımlar söz konusudur. Elbette ki web sitesinin dönüşümler alması ya da ziyaretçilerin sayılarındaki belirgin artışlar SEO kazanımıdır. Burada pazarlama aracı olabileceğini vurgulamak çok da hatalı değildir. Fakat sadece pazarlama ve eylem odaklı yaklaşımlar SEO yapısında büyük bir eksiklik doğurur.
Kurumsal SEO Sorumluluğu Hangi Departmana Kalır?
Sadece pazarlama, satış ve kampanyaların düzenlenmesinde aktif bir yapı değildir. Keşfedilebilir hale getirdiğimiz birçok unsuru kurumsal SEO yapısı içerisinde ele alırız. Burada sistemlerin kontrolünden tutun da işleme mantığına kadar tonlarca şey vardır. Yapılandırma süreçlerinden mühendislik elementlerine kadar hepsini tek bir vücut halinde değerlendirmemiz gerekir. Bundan dolayı kurumsal SEO sorumluluğu yalnızca pazarlama departmanıyla ilgili bir mesele değildir. Hatalı ya da eksik durumlarda da tüm fatura tek bir departmana çıkartılmayacak kadar geniştir. Yetki verilmeyen uzmanların bir anda sorumluluk içinde olması da SEO kaçışını beraberinde getirir. Günümüzde artık kurumların içerisinde SEO faaliyetlerinde hep bir geri çekilme mantığının olmasının ana sebebi de budur.
Kurumsal SEO Denetimi
Eğer şirketiniz için web sitelerinizde kurumsal SEO başlangıcı yapmak istiyorsanız, bunu bir kontrol mekanizması üzerinden ele almalısınız. Mutlaka platform kararlarıyla işe başlayarak geniş çerçeveli sorumluluk alanı kurmalısınız ve yetkileri de tanımlamalısınız. İçerik yönetimi, bilgi mimarisi ve yayın süreçlerini ayrı ekiplerle devam ettirdiğiniz sürece başarılı olma ihtimaliniz yüksektir. Hangi noktalarda ne gibi yanlışlıkların yapıldığını bir bölme ve yapı inceleme şeklinde daha net görürsünüz.
Kurumsal SEO Bilmecesi
Yüzleşmeyi çok yönlü bir yapı içerisinde yapabilmek her ne kadar zor olsa da yapıcıdır. Uzunca bir sürede inşa edilen kurumsal SEO sahipliği de kendi içinde paradokstur. Çünkü uyumsuzluk durumlarının kendinden oluşması gereken mekanizma içinden çıkması da muhtemeldir. Çok büyük şirketlerin yapamadığı bu tarz bir sürecin inşasında profesyonel ajansları da yardımcı olarak değerlendirebilirsiniz.
