Sosyal medyanın bel kemiği platformlarından olan Instagram e-ticaret özelliği büyük çaplı değişimleriyle geliyor. Meta tarafından yapılan açıklamada hem Instagram hem de Facebook için doğrudan e-ticaret yapılabilmesinin önü açılacağı vurgusu yapıldı. Alışveriş özelliğinin mantığı sayesinde platformların nasıl işlevsel şekilde kullanılacağı ise büyük merak konusu. Bu durumun olumlu tarafları olabileceği gibi şüphesiz ki negatif açıdan etkileri de bulunacaktır. Tüm bu detayları birlikte ele alarak yorumlamaya çalışacağız.
Söz konusu süreçlere geçmeden önce şu an ki yapıya odaklanalım. Hali hazırda binlerce influencer üzerinden markaların çalışmaları sürüyor. Burada temel mantık ise kullanıcılara ulaşma adına popüler hesapların kullanımı şeklinde. Yani, bir marka politikası gereği tanıtıcı olabilecek isimleri belirliyor. Ardından ürünleri influencer olan bu kişi aracılığıyla sosyal medyada tanıtıma dahil ediyor. Çeşitli çekimler ve içeriklerle artık tanıtım yapılırken link bağlantılarıyla da alışveriş sağlanıyordu. Buradaki alışveriş süreci ise doğrudan marka bünyesinde gerçekleşiyor ve e-ticaret sitelerine yönlendirmeler oluyordu. Genellikle büyük ölçekli üç e-ticaret sitesi linkleriyle hikaye oluşturma süreçleri de alışveriş mantığını yönetiyordu.
Söz konusu yeni özellikle birlikte artık influencer olan kişilerin doğrudan bağlantılar eklemesi mümkün olacak. Herhangi bir üçüncü taraf linki olmadan hesap üzerinden satın almaları doğrudan başlatabilecek. Sayfa üzerinden ürünlerin görüntülenmesi, seçimler yapılması ve sepet oluşturulması da gelecek alışveriş özelliğine dahil. Böylelikle sosyal medya platformunun kullanıcı kaybı yaşaması da ortadan kaldırılacak. Başka sayfalara yönlendirme olmadan platform içinde kalarak son ödeme anına kadar tüm işlemlerin gerçekleştirilmesi planlanıyor.
Sosyal medyanın liderlerinden Instagram için bu durum en başta kullanıcıların terk etme oranlarını azaltmasıyla öne çıkacaktır. Burada ciddi anlamda bir link kullanımı olduğundan, her bir reklam aslında kullanıcıların platformu terk etmesi anlamına geliyordu. Bunun önüne geçerken doğrudan satışların yapılması da dev bir AVM fikrini ortaya koydu.
Mantık açısından baktığımızda, büyük markalara bağlı affiliate hesaplarının kullanımı artık daha geniş çerçevede olacak. Hem reels hem de fotoğrafların üzerinde “baloncuk” eklemeleri bulunacak. Bu sayede ürünlere gitme adına tıklama yapılması da yeterli olacak.
Reels videoları açısından değerlendirme yaparsak yine eklemeler artık söz konusu. Burada tek bir videoda otuz civarında ürün eklemesine izin verilecek. Eğer ürünlerin kaydı varsa ki Meta marka katalog üzerinden kayıtlanması mümkün olacak, kendi link kullanımları da yapılabilecek.
Şüphesiz ki kolaylıklar sunulacağı ve ürünlerin linkler üzerinden hemen karşımıza çıkması büyük bir kazanım. Bununla birlikte Tiktok özelinde Shop yapısına benzer video kullanımları da tanıtımları sağlayacak. Bu yönüyle dev bir Pazar alanına dönüşeceğini rahatlıkla dile getirebiliriz. Ancak İnstagram yapısı gereği insanların eğlenceli içerikler bulduğu ve çok renkli alanlara sahip bir sosyal medya platformu. Sadece e-ticaret kafasıyla ürünleri boca etmek acaba kullanıcıların yorulmasına neden olur mu? Alışveriş merkezinde dolanma fikri bir diğer yandan da hiçbir ürün almıyorum diyenlerin daha uzak kalmasına sebebiyet verebilir. Bundan dolayı global düzeyde nasıl sonuçların olacağını yaşayarak göreceğiz.
Test süreçleri olumlu sonuçlanırken, Instagram e-ticaret özelliği bir mağaza serüveni manasına da geliyor. Eğer ürünlerinizi satışta sunma gayreti içerisinde olursanız, dev rekabet dünyasına adım atabilirsiniz. Bu noktada online alışverişin artık daha öne çıkacağı, ilerleyen günler için bir planlama yapıldığı sonucu da çıkar. Geleneksel olarak fiziksel alışveriş mantığı hem zaman hem de dolaşım imkânsızlığı nedeniyle zayıflamaya devam ediyor. İnsanların her boş vaktinde mağaza gezmeye gitmesi giderek azalırken, bunu değerlendirmek isteyen Meta, geniş bir online alışveriş atağını başlattı.
Instagram Alışveriş Özelliği
Söz konusu süreçlere geçmeden önce şu an ki yapıya odaklanalım. Hali hazırda binlerce influencer üzerinden markaların çalışmaları sürüyor. Burada temel mantık ise kullanıcılara ulaşma adına popüler hesapların kullanımı şeklinde. Yani, bir marka politikası gereği tanıtıcı olabilecek isimleri belirliyor. Ardından ürünleri influencer olan bu kişi aracılığıyla sosyal medyada tanıtıma dahil ediyor. Çeşitli çekimler ve içeriklerle artık tanıtım yapılırken link bağlantılarıyla da alışveriş sağlanıyordu. Buradaki alışveriş süreci ise doğrudan marka bünyesinde gerçekleşiyor ve e-ticaret sitelerine yönlendirmeler oluyordu. Genellikle büyük ölçekli üç e-ticaret sitesi linkleriyle hikaye oluşturma süreçleri de alışveriş mantığını yönetiyordu.
İnstagram AVM Kurulumu
Söz konusu yeni özellikle birlikte artık influencer olan kişilerin doğrudan bağlantılar eklemesi mümkün olacak. Herhangi bir üçüncü taraf linki olmadan hesap üzerinden satın almaları doğrudan başlatabilecek. Sayfa üzerinden ürünlerin görüntülenmesi, seçimler yapılması ve sepet oluşturulması da gelecek alışveriş özelliğine dahil. Böylelikle sosyal medya platformunun kullanıcı kaybı yaşaması da ortadan kaldırılacak. Başka sayfalara yönlendirme olmadan platform içinde kalarak son ödeme anına kadar tüm işlemlerin gerçekleştirilmesi planlanıyor.
Sosyal medyanın liderlerinden Instagram için bu durum en başta kullanıcıların terk etme oranlarını azaltmasıyla öne çıkacaktır. Burada ciddi anlamda bir link kullanımı olduğundan, her bir reklam aslında kullanıcıların platformu terk etmesi anlamına geliyordu. Bunun önüne geçerken doğrudan satışların yapılması da dev bir AVM fikrini ortaya koydu.
İnstagram Ürün Linkleri
Mantık açısından baktığımızda, büyük markalara bağlı affiliate hesaplarının kullanımı artık daha geniş çerçevede olacak. Hem reels hem de fotoğrafların üzerinde “baloncuk” eklemeleri bulunacak. Bu sayede ürünlere gitme adına tıklama yapılması da yeterli olacak.
Reels Video Çalışmaları
Reels videoları açısından değerlendirme yaparsak yine eklemeler artık söz konusu. Burada tek bir videoda otuz civarında ürün eklemesine izin verilecek. Eğer ürünlerin kaydı varsa ki Meta marka katalog üzerinden kayıtlanması mümkün olacak, kendi link kullanımları da yapılabilecek.
İnstagram Kazançlı Olur Mu?
Şüphesiz ki kolaylıklar sunulacağı ve ürünlerin linkler üzerinden hemen karşımıza çıkması büyük bir kazanım. Bununla birlikte Tiktok özelinde Shop yapısına benzer video kullanımları da tanıtımları sağlayacak. Bu yönüyle dev bir Pazar alanına dönüşeceğini rahatlıkla dile getirebiliriz. Ancak İnstagram yapısı gereği insanların eğlenceli içerikler bulduğu ve çok renkli alanlara sahip bir sosyal medya platformu. Sadece e-ticaret kafasıyla ürünleri boca etmek acaba kullanıcıların yorulmasına neden olur mu? Alışveriş merkezinde dolanma fikri bir diğer yandan da hiçbir ürün almıyorum diyenlerin daha uzak kalmasına sebebiyet verebilir. Bundan dolayı global düzeyde nasıl sonuçların olacağını yaşayarak göreceğiz.
Test süreçleri olumlu sonuçlanırken, Instagram e-ticaret özelliği bir mağaza serüveni manasına da geliyor. Eğer ürünlerinizi satışta sunma gayreti içerisinde olursanız, dev rekabet dünyasına adım atabilirsiniz. Bu noktada online alışverişin artık daha öne çıkacağı, ilerleyen günler için bir planlama yapıldığı sonucu da çıkar. Geleneksel olarak fiziksel alışveriş mantığı hem zaman hem de dolaşım imkânsızlığı nedeniyle zayıflamaya devam ediyor. İnsanların her boş vaktinde mağaza gezmeye gitmesi giderek azalırken, bunu değerlendirmek isteyen Meta, geniş bir online alışveriş atağını başlattı.
