İnternet dünyasında genç kuşağı etkileme stratejileri hakkında bilgi sahibi olmamız aslında temel hedefler doğrultusundadır. Eğer içeriklerinizi gençlere yönelik sunmaya çalışırsanız, mutlaka bilmeniz gereken bazı veriler sizi karşılar. Artık gençlerin markaları hemen benimsemesi ya da birkaç içerikle bağlanması söz konusu değil. Bireyin tek başına güçlü olduğu sosyal medyanın nasıl kullanılacağından tutun da neler yapmanız gerektiğini birlikte ele alalım.
Genç Kuşağı Markaya İnanır Mı?
Bireylerin marka çalışmalarına inancı her geçen gün geriliyor. Bununla birlikte, içerik tüketimleri artarken aslında biraz da boşuna bir çaba haline gelen durumlarla karşı karşıyayız. Çünkü üretici ekonomisinde son dönemde bir patlama olduğu aşikar. Hemen her gün milyonlarca içerikle sosyal medyanın her alanında gençleri etkilemeye çalışan süreçler kendisini gösteriyor.
Genç Kuşağın Sosyal Medya İlgisi
Gençlerin sosyal medya üzerinden aldığı haberlere ve duyduklarına olan inançlara dair verilere baktığımızda, çarpıcı sonuçlar bizleri karşılıyor. Genç erkeklerin üçte ikisi haberleri ve son gelişmeleri sosyal medya üzerinden öğrendiğini belirtiyor. Aynı şekilde, yine genç kızlarda da durum %60 seviyelerinde olurken, en çok da Tiktok karşımıza çıkıyor. Buna karşın, 2020 sonrasında 18 ile 24 yaş arasındaki gençlerde sosyal medya haberlerine olan ilgi %40 civarında azalmış durumda. Her ne kadar haberleri öğrense ya da gelişmeleri takip etse de heyecanlı bir ilgi durumu söz konusu değil. 30 yaş gençlerde bu durum yine %35 seviyelerinde olurken, eskiye kıyasla gelişmelere tepkiler daha stabil.
Genç Kuşak İçerikleri
İçerik tüketimleri artmış olmasına karşın, gençlerin sadece izleme ile yeterli olduğu ve bir eylem içinde bulunmadığı sonucuna varabiliriz. Herhangi bir ürün ve hizmet sunumunda neler yapabiliriz diye bir beyin fırtınası bu alanda yapabiliriz. İlk zamanlarda sosyal medya gerçeklikle bağı olmayan eğlence dünyasını temsil ediyordu. İnsanların olumsuz bulduğu savaşlar, ekonomik gelişmeler ya da siyasi politik durumlar çok da azdı. Bu nedenle gençlerin rahatça eğlenebildiği ve içerikleri zevkle tükettiği bir ortam bulunuyordu. Ancak şimdilerde gerçekliğin tam olarak yer edinmesiyle sosyal medyanın cazipliği kalmadı. Bu nedenle sosyal medyanın kullanımı sadece bir alışkanlık olarak kaldı.
Gençlerin Ekran Süresi
Raporlar ışığında gençlerin ekran süreleri ortalama 7 saatin üzerine çıkmış durumda. Bunu da global düzeyde kabaca ele alırsak, beş saatlik bir dilimini sosyal medyaya verebiliriz. Burada kendi hesabını yönetmesi, paylaşımlar yapması ve beğeniler beklemesi de dahil. Diğer üç saate yakın bir süre ise video izleme ve tepkisiz kalma halleridir. Ancak daha ziyade yayıncılık ve canlı durumları bir etkileşimi de beraberinde getirebilir.
Google Keşif Katmanı Mı?
Genelde e-ticaret ya da dijital dünya trafikleri adına Google bizim keşif sunduğumuz ortamdır. Kolaylıkla Google faaliyetleriyle trafik kazanmaya devam edebilirsiniz. Fakat bir markanın genç kuşaklarca bilinmesi için ikinci ve hatta üçüncü tercihte bile Google yoktur. Çünkü markanın bilinir olmasıyla gençlerin ilgisi tam anlamıyla birbirinden uzak parametrelerdir. Sadece Google üzerinden içerikler sunmanın size genç kuşak insanlarını getireceğini söylememiz büyük bir yanılgı olur.
Genç Kuşağı Etkileme Yolu
Gençleri çok daha hızlı bir şekilde etkileyebilme adına pasif oldukları süreleri değerlendirmek gerekir. Bu yolda mutlaka video odaklı içeriklerle bir strateji oluşturmak daha değerlidir. Çünkü videoların karşısında adeta pasif halde duran kişilere anlatabileceklerinizi iletebilirsiniz. Bunu yaparken videoların uzun soluklu olması ya da film modunda bulunması da sakıncalıdır.
Kısa İçerik Hızı
Daha kısa içeriklerle bir strateji oluşturmanız Tiktok kullanımını beraberinde getirir. Bunu yaparken bazı avantajlı durumlar ve sakıncalı haller elbette ki bulunur. Öncelikli olarak, bir üst düzey bağımlılığın yaşanabilmesi muhtemeldir. Uzun saatler boyu Tiktok üzerinden gezinmeler tam anlamıyla kaliteyi düşürür. Burada içeriklerinizin çok üst düzeyde yeterli olması ya da gerçeklikle ilişkili olması istenmez. Bilgileri doğrulama yapmaya çalışmayın.
Gençler Görünüme Bakar
Tiktok ya da Youtube Shorts hamlesiyle genç kuşağı etkileme ihtimaliniz yüksektir. Bunu yaparken beklenti ise kamera karşısında gerçekçi bir duruştur. Mutlaka gençlerin ilgisini çekebilecek absürt durumlara ilişkin bir konu bulunmasıdır. Ayrıca belki de en önemlisi videoyu isteyerek çektiğinizi göstermelisiniz. Zoraki durumlar ya da yapmacık hareketler hemen gençler tarafından fark edilir. İçerikleri üreten kişileri seçtiğinizde markanızı mutlaka bir doğal görünümle de vermelisiniz. Eğer farklı kişileri kullanmak isterseniz, düz ve ezber mantığıyla bir tanıtım odaklı anlatımlar hiçbir yarar sağlamaz.
